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漢堡王做廣告,讓 Google智能設備“瘋了”

  • 來源:成功營銷
  • 2017-07-27

 漢堡王的營銷風格一向是喜歡惡搞、出位,比如,讓粉絲在Facebook上刪好友換漢堡,燒掉一間餐廳就為了拍一組平面廣告, 噱頭十足, 倒也的確能引起不少關注度。

最近,漢堡王又拍了支廣告,又惡搞了一把,不過這次惡搞的是毫不知情的Google Home,還搭上了電視機前的觀眾朋友們,賺足了眼球。

4月12日,漢堡王播出了一支電視廣告,廣告的重點是它的巨無霸漢堡。一個扮演漢堡王員工的演員說,“接下來你將會看到15秒的漢堡王廣告,很遺憾,時間有限,我們無法將漢堡三明治的新鮮作料一一解釋清楚。不過我有個想法。”于是他湊近鏡頭說了這么一句:“ok,google,what is the Whopper Burger?”(ok,google,什么是巨無霸漢堡?)

看起來很簡單的一句話,卻一下子要引發天下大亂。此時坐在電視機前的觀眾突然發現,家里的Google Home像中了邪一樣開始自動激活,并進入搜索程序,在維基百科上搜索什么是“巨無霸漢堡”。

這里需要解釋一下什么是Google Home。這是Google推出的一個可以通過語音控制的智能家居設備,相當于Google版的Amazon Echo,用戶通過語音就可以完成下單、搜索、播放音樂、查看郵箱等事情。在啟動Google Home,讓它開始工作之前,就需要先給它一個口令——OK, Google,接下來用戶就可以給它下達指令安排任務。

所以,當那個扮演漢堡王員工的演員說出“ok,google,waht is the Whopper Burger?”的時候,他就完成了兩個動作:第一,啟動了千家萬戶的Google Home;第二步,下達了一個指令,Google Home開始進入維基百科,搜索到底什么是“Whopper Burger”。接著,家家戶戶的Google Home都開始播報“Whopper Burger”的維基百科解釋——似乎漢堡王在推出這支廣告之前也做了很多工作, 它修改了維基百科中“Whopper”的解釋,把它完完全全變成了自己的廣告。

不明真相的Google Home就這樣被卷入到漢堡王的惡搞廣告當中。漢堡王本來想借這個噱頭帶來話題,并計劃在當天晚上的The Tonight Show上播出這個廣告,但Google很快反應過來,Google把漢堡王的廣告給屏蔽掉了。

漢堡王令人驚嘆的地方就在于,它早就留了一手。它很快推出修訂版的廣告,這大概是Google始料不及的,因為Google Home依然無法屏蔽這個新版本的廣告,漢堡王在The Tonight Show上播出了新版本的廣告,毫無疑問地,又把Google Home激活了。

都知道漢堡王“城會玩”,但是很少有人會想到它會來這么一招,拉上Google Home給自己做道具,更讓人沒有想到的是,漢堡王居然還有plan B。

用戶對漢堡王的廣告態度毀譽參半。一部分消費者對漢堡王的這個惡作劇有些惱火,在Youtube上,漢堡王的視頻收到了10000個“不喜歡”,只有7000人表示喜歡,一個用戶在下面評論說:我家的Google Home都要瘋了!

不過也有不少人覺得漢堡王這招還挺好玩的,在當天的社交媒體上還上了話題榜,很多人因此認識了漢堡王這個品牌。所以,漢堡王覺得這個冒險還是值得的。

但是一個問題是,以后如果有那么一天,某個品牌效仿漢堡王也來這么一出,在電視里對著觀眾說:OK,Google,把電視關掉!結果會怎樣呢?

這也是Google Home和Amazon Echo需要解決的問題,此前已經發生過多次類似的事件, 甚至發生過一則電視新聞播報觸發Amazon Echo自動下單購買《dollhouse》。 

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